Gráfico de ganho (Analysis Services - Mineração de dados)

Cenário

Um gráfico de ganho exibe o aumento estimado de ganho que está associado ao uso de um modelo de mineração. Por exemplo, se seu modelo previr quais clientes a empresa deveria contatar em um cenário de negócios, o gráfico de ganho incorporará informações sobre o custo de uma campanha de mala direta para contatar x clientes e calculará o ganho estimado. Um gráfico de ganho típico mostra um aumento nos lucros até certo ponto; depois disso, os lucros diminuem à medida que mais pessoas são contatadas.

Por exemplo, no tutorial Mineração de dados básica, você cria um modelo de árvore de decisão, TM_Decision Tree, que prevê quais clientes potenciais da AdventureWorks têm mais probabilidade de comprar uma bicicleta. Para gerar um gráfico de ganho que represente os custos e benefícios de enviar uma correspondência somente para aqueles clientes, basta seguir a etapas gerais usadas para criar um gráfico de comparação de precisão e depois definir as configurações que são exclusivas dos gráficos de ganho. Depois de finalizar a definição dos parâmetros do gráfico, ele será alterado automaticamente para um gráfico de ganho. O diagrama a seguir é fundado nestas hipóteses:

Entendendo o gráfico de ganho

O eixo Y do gráfico representa o ganho, enquanto que o eixo X representa a porcentagem da população que a empresa contatou.

O gráfico de ganho contém uma linha vertical cinza que marca uma porcentagem da população alvo. Você pode mover a linha clicando em um local no gráfico. Cada vez que a linha é movida, a Legenda de Mineração é atualizada para refletir o valor da porcentagem, a pontuação de ganho e a probabilidade prevista associada à porcentagem da população na linha vertical cinza. Se você mover a linha cinza para o ponto no gráfico onde os lucros são maiores, poderá usar o valor de probabilidade previsto para determinar uma estratégia para contatar os clientes.

Com este gráfico, você poderia determinar que o pico da curva de ganho está em 55% da população e a probabilidade prevista associada é de 20%. Esses resultados indicam que para conseguir ganho máximo, você deve contatar somente aqueles clientes cuja resposta prevê 20% de chance ou mais.

Criando um gráfico de ganho

Para criar um gráfico de ganho, siga estas etapas básicas:

1. Em Seleção de Entrada, escolha um ou mais modelos.

2. Escolha um atributo previsível.

3. Opcionalmente, especifique um valor para prever.

4. Escolha a fonte de dados para ser usada na avaliação.

5. Altere para a exibição de gráfico clicando em Gráfico de Comparação de Precisão.

6. Na guia Gráfico de Comparação de Precisão, selecione o tipo de gráfico desejado clicando na lista Tipo de Gráfico.

7. Configure as opções específicas dos gráficos de ganho.

Para obter uma explicação passo a passo de como criar todos os tipos de gráficos, consulte Como criar um gráfico de precisão para um modelo de mineração. O tutorial Mineração de dados básica também contém informações detalhadas de como criar um gráfico de comparação de precisão. Para obter mais informações, consulte Testando a precisão com gráficos de comparação de precisão (Tutorial de mineração de dados básico).

A lista a seguir descreve os parâmetros que você pode definir na caixa de diálogo Configurações do Gráfico de Ganho.

• População
  O número de casos do conjunto de dados que você quer usar ao criar o gráfico de comparação de precisão.

  O modelo sempre escolhe os casos na ordem de probabilidade decrescente, ou seja, se você está avaliando clientes em potencial e escolhe um número que representa somente metade dos registros do seu banco de dados de clientes, o modelo medirá a precisão no subconjunto de casos que melhor se adaptar ao seu modelo.

  Isso acontece porque, ao usar o modelo para gerar uma correspondência ou criar uma campanha, você usa a probabilidade da previsão associada a cada caso para enviar mala direta apenas aos clientes com maior probabilidade de fornecer uma resposta positiva.

• Custo Fixo
  O custo fixo associado ao problema empresarial.

  No caso de uma solução de mala direta, o custo fixo poderia representar a taxa de instalação de uma impressora, que é o custo inicial da preparação da mala direta promocional.

  Esse custo se aplica uma vez a toda população alvo.

• Custo Individual
  Os custos adicionais ao custo fixo, que podem estar associados a cada contato de cliente. Por exemplo, você poderia inserir o custo da tarifa de correio, no caso de mala direta promocional, ou de ligações telefônicas.

  Esse custo deve ser o mesmo para toda a população alvo. Cada valor é multiplicado pelo número de casos designados.

• Receita por Indivíduo
  A receita associada a cada venda bem sucedida.

Consulte também

Conceitos

Outros recursos